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潮婚节是什么?

作者: luyao日期: 2019-05-09 15:06:12阅读 13320

    潮婚节是由婚礼纪推出的以创新、新颖、时尚、快乐备婚的理念。结婚是幸福的,但备婚却很繁琐、耗时,潮婚节正是在此背景下诞生。



    1、什么是婚礼纪潮婚节?

    2018年末,婚礼纪首次尝试于线上平台推出“潮婚节”的项目创意,从潮牌、潮拍、潮玩、潮购等与“潮”文化有关的内容维度进行项目创新,倡导新颖、时尚、快乐的备婚理念,向90、95后适婚人群发出了“一起玩”的品牌态度。


    婚礼纪首席策略官陆琰表示,“潮婚,其实并不能被标准定义。它是多元的,有多少对步入婚姻的新人,就有多少个跟幸福有关的故事,就有多少种不可被复制的潮婚,不论是酷炫的、清新的、极简的还是华丽的,只要是你喜欢的,就是够潮”。


    对婚礼纪而言,潮婚,不仅是对当下年轻人结婚方式的洞察,更是一种对结婚趋势的把握,永远站在时代潮流的前沿,为商家和用户带来更多的新潮理念和应对未来的改变。



    2、潮婚节的产生背景

    曾经,在很多人的固有印象里,结婚是一件幸福的事,但筹备结婚却是一个相对传统、繁琐、耗时耗力的过程。仅拿“婚礼”这一个环节来说,那些疲惫大于快乐的老派婚礼,往往让当下的年轻人望而却步。


    而这样的观念和态度,因为婚礼纪这样的平台、结婚类微信公号、结婚时尚博主的出现,正在逐渐被改变。


    正如婚礼纪从2013年创立至今,不仅通过信息化、内容化、社交化、智能化帮助诸多行业标杆完成全面数字化升级,更有全国数十万结婚产业各环节的新兴商家,通过婚礼纪快速实现自身的品牌化之路。他们之中,有的已成为行业网红店铺,有的是优秀的独立工作室、创客团队品牌、匠心星选商家。


    这些极具原创力、服务力、口碑力的新品牌在婚礼纪崛起,其背后原因,正是因为结婚主力人群已经迈进90、95后,人群特征及其消费心理直接决定了“投其所好”的重要性。



    3、人群消费特征

    生活在数字化世界里,光速般快捷地互联网、智能手机、视频点播、游戏设备和社交媒体伴随他们成长,他们是数字世界名副其实的“原住民”。


    婚礼纪线上消费数据显示:结婚大消费领域,90、95后已经成为线上消费核心人群,他们贡献的交易额占比接近七成。


    1)关注个性化,追求满足消费场景中的 “自我实现”

    凭借开放、丰富、年轻化的信息聚合平台,婚礼纪使越来越多的个性化结婚标签,成为年轻世界的主流。越来越多自我实现的精神诉求,被挖掘、被认同、被满足。


    以偏创意主导的婚礼策划为例,婚礼纪平台数据显示,“二次元”、“电音”、“网游”、“汉服”、“嘻哈”……都是搜索频率很高的主题词。这些原本只受到小众群体关注喜爱的个性主题,正在通过婚礼纪被更多消费者喜爱和消费。


    2)多元主题风格满足年轻消费者的审美意识

    为趣味相投的审美产品和服务买单,是他们重要的驱动心理。


    以风格区分较为典型的婚纱摄影为例,婚礼纪平台数据显示,消费者对“ins风”、“新中式”、“小清新”、“中性风”、“胶片风”、“现代工业风”、“欧洲宫廷”、“海军风”等主题带有明确风格标签的主题偏好度,逐渐提升。


    3)高品质的产品及服务,依旧是年轻消费者决策的重要因素

    更加关注商品(产品及服务)的专业性、品质感是消费升级中的典型诉求,因而一些高消费、高诉求的精英品类逐步趋于大众。


    户外旅拍、婚纱定制、海岛婚礼等典型消费升级品类,在90后支出中占比不断提升。


    以婚纱礼服为例,近三年,婚礼纪线上婚纱礼服的销量逐年攀升;销量前三名的婚纱礼服价格在5000元以上;60%以上用户倾向定制礼服。

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