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浅析结婚产业现状:逆境突围 或成疫情下经济运行亮点

作者: 木子日期: 2020-07-24 10:48:34阅读 1086

    中新网乌镇7月23日电 今年年初,新冠肺炎疫情来势汹汹,居民生活、市场消费、企业复工等各方面临诸多障碍。结婚产业首当其冲,被按下“暂停键”。


    消费者长期“宅”在家,通过线上渠道进行消费,不少结婚商家的线下获客渠道随之被阻隔。政策支持、行业引导、服务模式创新、消费者意识提升等各方因素,也在客观上加速了结婚商家的数字化升级进程。

    2020金犀奖全球结婚产业潮流峰会现场


    而随着疫情平缓经济回暖,被压抑的结婚刚需迎来一个“爆发期”。据悉,2020年下半年婚礼预约热度高达78%,71.6%的新人结婚预算在15万以上。结婚产业,或成为疫情下经济运行的一个新亮点。


    拉动内需:结婚产业成经济运行新亮点

    “受疫情影响,今年的业务量和到店率虽然有所下降,但新人的需求没变,目前我们已经完全从影响中走了出来。”佳丽摄影CEO汪洋告诉记者,疫情之下,结婚市场的需求变化并未受到影响。


    汪洋所言非虚。


    而在“90后”“95后”成为社会中流砥柱的同时,结婚市场的需求也随之发生变化。“对现在的新人而言,价格不是最大的问题,婚礼呈现出的品质和效果才是关键。因此,未来结婚产业要想在市场占得一席之地,会呈现出两种模式:平台化、小而美。”


    汪洋的想法,与唯一视觉董事长贺军不谋而合。


    作为一个涉及旅拍行业的企业,唯一视觉目前已经恢复到全盛时期的80%,除去海外关停的6个店,国内门店已经达到去年同期水平,有的甚至还有增长。

    唯一视觉董事长贺军在峰会主题演讲 王刚摄


    谈及挺过危机的“致胜法宝”,贺军直言,经历过疫情的结婚市场,已从单一的价格战逐渐上升为品牌、服务、经营模式之间的较量,“要相信自己,相信团队,在活下去的同时,更要进军中高端市场,建立正常的商业正循环。”


    一对新人结婚,将带动一条结婚产业链的发展。当下,在扩大内需鼓励消费政策下,结婚经济正成为拉动消费的一个新增长点,并在促消费、保民生、稳就业方面持续发挥着作用。


    渡过难关:创新举措成中小企业及时雨

    “今年疫情的突发让整个婚嫁行业的正常经营秩序受到了影响,各个商家也面临生存的困难和发展的挑战。但婚嫁行业人的奋斗精神和创造精神,让整个行业都挺了过来,实现自救。” 金犀奖峰会上,金夫人创始人、董事长周生俊这样说道。


    周生俊认为,婚嫁行业通过蓄水式经营,提升人员效能和资源的最大利用,大大降低了疫情带来的风险,让行业能够尽快地恢复正常发展。


    然而,结婚行业是一个蚂蚁市场,80%都是中小微企业。而这个主体,恰恰成为结婚行业抵御疫情冲击的重要力量。


    对此,婚礼纪针对结婚行业研发了在线下单、直播卖货、数字化管理等前沿技术红利,快速下沉惠及更庞大的中小微企业,让整个结婚产业里更多的商家都能有生存发展的空间,实打实地帮助商家共克难关。


    婚礼纪的初心,从金犀奖峰会中便可窥见一斑。在这特殊的一年,金犀奖峰会依然如期举行,正是希望以技术力量、领袖洞察和行业碰撞,驱散疫情的雾霾,照亮结婚行业前进的道路。


    正如婚礼纪CEO俞哲所言,“艰难之下,更要务实担当,向上而生。婚礼纪和结婚行业并肩同行,共创生机,满足结婚行业所需的用户价值、行业价值和社会价值。我们坚信,危机与生机并存,结婚服务业数字化的明天会更美好。”


    转型升级:数字平台成结婚产业突破口

    一场疫情,让所有人看到了数字化发展的势不可挡。俞哲更是直言,数字化已不再是高阶的需求,而是成为了企业生存的“刚需”。


    如其所言,在疫情催化下,结婚产业数字化正迎来一个新的“拐点”,布局在线下单、直播卖货、数字化管理、数字化营销等数字化升级服务的结婚商家,也将迎来快速发展期。

    婚礼纪首席技术官李军华在峰会上演示智慧产品 王刚摄


    “机遇就是疫情期间能让我们真正静下心来,认真思考企业的发展方向,思考企业如何提高抗击风险的能力,思考企业存在的问题,思考如何利用互联网技术。” 正如婚礼纪首席技术官李军华说的那样,疫情期间淘汰的不是行业,而是落后的思想。


    毋庸置疑,数字科技创新加速了经济社会形态和运行模式的变革。当下,一场更大范围、更深层次的科技革命和产业变革正在重构全球创新版图、重塑产业发展方式。数字科技,显然为结婚产业数字化提供了强大的技术驱动力。


    “未来,结婚商家必将面临着更为复杂的经营管理及更剧烈的同行竞争,因此转型数字化门店、全面提升线上线下经营能力,才是结婚商家立足行业的必经之路。”李军华直言,此举不仅能助结婚行业度过危机,也为迎接“爆发式增长”打下良好基础。


    着眼当下,金犀奖峰会上,技术力量、领袖洞察和行业碰撞仍在继续;放眼未来,结婚行业大小商家,也将继续携手,走向更美好的明天。(施紫楠)

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