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婚礼纪丁国益:帮助,是结婚产业数字化初心

作者: 木子日期: 2020-07-24 11:19:11阅读 1281

    "结婚产业数字化的初心是什么?我认为,是帮助。"在22日举行的2020金犀奖全球结婚产业潮流峰会上,婚礼纪副总裁丁国益这样阐述。

    婚礼纪副总裁丁国益在峰会主题演讲 王刚 摄

    2020金犀奖全球结婚产业潮流峰会座无虚席。


    产业数字化作为实现数字经济和实体经济深度融合发展的重要途径,是新时代背景下适应数字经济发展的必经之路和战略抉择。


    而结婚产业数字化,指在新一轮数字科技的支撑和引领下,以数据为关键要素,以价值释放为核心,以数据赋能为主线,对结婚产业链上下游的全要素数字化升级、转型和再造的过程。


    今年年初,新冠肺炎疫情蔓延全国,结婚产业遭受巨大冲击,转战数字化升级成为大势所趋。产业数字化,将推动结婚产业体系的经营管理升级、效率升级、动力升级,推动新旧动能转换和高质量发展。


    "2020上半年的三个关键词,是焦虑、觉醒和出路。"会上,丁国益直言,"不止结婚行业,全球各行各业都在面临着或生或死的关键时刻。"


    据其介绍,当下,结婚产业存在着四大焦虑:经营成本太高、抓不准消费者、发展方向迷茫、担心被时代抛弃。商家想要降低成本、提升效率,但随着消费观的多元化发展,又不知道消费者要什么,容易被时代淘汰。


    有焦虑,就有觉醒。


    从2018年金犀奖举办起,婚礼纪就围绕数字化探讨结婚产业发展的趋势、出路、实际问题,聚焦结婚产业数字化升级,帮助行业实现数字化,让整个结婚产业里更多的商家都能有生存发展的空间。

    2020金犀奖作品创新力奖颁奖仪式 王刚 摄


    "在婚礼纪的价值观中,有个词是'务实'。所以,婚礼纪人会思考,什么是数字化,怎么才能把数字化真正落实在对行业和用户的实际帮助上。"在丁国益看来,在多元化的当下,数字化早已和每个从业者息息相关。


    数据证明这一点。自2015年起,中国结婚商家数字化升级服务行业整体保持高速发展,至2019年已近万亿级规模,预计2020年增速将高达47%。


    目前,一线城市诸多商家已经在尝试和接触数字化,而二三四线城市,很多商家对数字化的感知仍然较弱。


    丁国益表示,结婚产业数字化目前面临着"不会转""不敢转"与"不善转"三大问题,归咎原因,或为数字化能力不够、数字化人才储备不足、数字化转型战略不清。


    对此,接下来婚礼纪将推动五个数字化升级标准的落地,即产业数字化、产品规范化、服务标准化、人员职业化和商家品牌化,帮助结婚商家提效降本、建立自己的客户大数据库,通过科学数据分析与管理掌握消费者画像和消费趋势,从而形成从获客、经营到数据沉淀等一系列数字化意识和能力。


    今年,婚礼纪还将加大商业整合营销体系的建设和完善,未来两年内帮助至少1万中小商家实现品牌化,年收入过百万。


    "婚礼纪所创造的,不只是线上的数字化,更是面向品牌和商家线上线下的整合数字化,要提供全面的数字化解决方案,从产品创新、品牌建设、渠道运营、消费者运营、成本管理、人效管理等方面,形成科学、有效的成长体系。"丁国益说。(完)

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